荣事达的色彩营销

• 作者: 周晓晨
• 来源期刊: 企业改革与管理
• 学科: 经济
• 关键词: 色彩营销策略 荣事达公司 冰箱行业 2001年 家电市场 白色家电 家电产品 冰箱市场
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 所属期刊栏目: 案例分析
• 页码范围: 39-41
• 页数: 3页
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

进入2001年盛夏，家电市场突然刮起了一场色彩风暴。以往“白色家电”的概念完全被打破，取而代之的是色彩缤纷的家电产品。在冰箱行业，荣事达率先推打出了“彩色冰箱”概念。借助色彩营销策略。短短几个月，荣事达公司在国内冰箱市场上的占有率从第17位扶摇直上，闯入前十强。荣事达“彩e”冰箱在整个营销过程中，成功的运用了色彩营销理论。在众多白色冰箱中脱颖而出，取得了非凡的营销效果。