奥运与商业：胜利者与战利品

• 来源期刊: 长三角
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运会 商业 运动员 古希腊 赞助商 业余性 运动场 残奥会
• 年，卷（期）: 2012,（8）
• 所属期刊栏目: 大视野
• 页码范围: 15-17
• 页数: 3页
• 分类号: F716
• 字数: 5088字
• 语种: 中文

摘要

在古希腊，人们不可能把赞助商的商标缝在一位奥运运动员的背心或是短裤上，因为当时选手们都是裸体参赛的。在今天的伦敦，也仍然不可能。现在的奥运会允许穿衣服——实际上，必须穿衣服——但人们必须以同样的方式对业余性加以掩饰。运动场内不允许张贴广告；运动员用品上不得装饰有任何商标（残奥会是个例外）。