用对错觉:迷惑式品牌策略

• 作者: 朱凌 潘煜
• 来源期刊: 北大商业评论
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 所属期刊栏目: 观察
• 页码范围: 86-91
• 页数: 6页
• 语种: 中文

摘要

2011年,一直被大众误以为洋品牌的服装品牌美特斯邦威打出"我是新国货"的醒目广告,这让美特斯邦威的"皇帝洋装"昭然若揭.是什么让特意起个洋名字的美特斯邦威,如今又敞开洋外衣,露出中国心呢? 其实在中国市场上,品牌命名乱象丛生,不但有穿着洋装的中国货冒充"假洋货";更令人想不到的是,特意取个中国名字的洋品牌——"假国货"也不少.为什么会出现这么多的乱象?为揭开谜底,我们专门进行了一个消费者调查.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	潘煜	北京邮电大学经济管理学院	19	276	9.0	16.0
2	朱凌	华东理工大学商学院	5	15	1.0	3.0