企业的环球生意

• 作者: 约翰·奎尔奇
• 来源期刊: 企业软实力
• 学科: 经济
• 关键词: 生意 企业 全球品牌 商业推广 优势品牌 IBM 英特尔 微软
• 年，卷（期）: 2012,（5）
• 页码范围: 54-57
• 页数: 4页
• 分类号: F713.5

摘要

耳熟能详的IBM、英特尔、微软等，从不强调自己的美国“血统”，而是努力成为良好的本地公民，尊重所在国家的习俗和文化。所以，一个强大的全球品牌往往也会是一个强大的当地品牌。在企业的市场商业推广中，“地点”的魔力也正在于此。那么，如何运用本土智慧做好环球生意，打造中国优势品牌呢？