12/13秋冬 时尚消费的周期性

• 来源期刊: 国际纺织品流行趋势
• 学科: 经济
• 关键词: 时尚消费 周期性 福特汽车公司 美国通用汽车公司 流行款式 消费特点 文化策略 设计策略
• 年，卷（期）: gjfzplxqs_2012,（6）
• 页码范围: 40-57
• 页数: 18页
• 分类号: F014.5

摘要

有人用这样一句广告词来概括当前种类繁多的时尚消费特点．“我选择，我喜欢”。虽然媚俗是对时尚大众趣味的趋从和附合，但它并不是被动的，它是主动的。其主动性是通过制造时尚的文化策略而得到体现。时尚是驱动消费的重大商业元素，开发创造时尚之源是国际大公司追求目标，所以，根据时尚的特点，就设计策略而言首先要把握的就是它的周期性。美国通用汽车公司的总裁AlfredSloan为了和福特汽车公司的T型汽车竞争，在1927年成立了一个专门创造时尚设计形式的设计部门，以流行款式来对抗福特的品牌，以流线型为时尚．并且每年改变汽车造型的流行款式。这种风气蔓延到其他产品设计．流线型成为最早流行的时尚风格。Sloan的主张也就成为现今时尚的原则，即有计划的废止制度。每年在款式和色彩上推陈出新，人为创造时尚．创造流行风格，有计划地废除现有的时尚，这种做法对于企业来说，具有非常大的利益，企业可以仅仅通过造型设计而达到促进销售的目的，创造一个庞大的市场。