高赞助搜索排名不一定能提升公司利润

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 公司利润 搜索 赞助 大学教授 在线广告 沃顿商学院 SMITH 信息管理
• 年，卷（期）: 2012,（3）
• 页码范围: 28
• 页数: 1页
• 分类号: F842

摘要

理论上讲，搜索排名越高，便能吸引更多的客户，产生更高的利润。沃顿商学院运营和信息管理教授卡提克·霍桑纳格，德克萨斯大学教授AshishAgarwal和卡耐基梅隆大学教授MichaelD．smith对这一在线广告竞价排名的普遍假设做了测试，他们发现，现实与假设相去甚远，排在第二、第三或第四位的广告比排在第一位的，。告能带来更高的转化率（点击数与最终购买数的比率）和收入。他们的研究报告发表于2011年12月出版的《营销研究杂志》上。