阳狮锐奇第二泳道调研圆满落幕

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 调研计划 电视收视行为 互联网广告 产品信息 媒体整合 广告效果 移动终端 自主性
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 页码范围: 127
• 页数: 1页
• 分类号: F407.7

摘要

阳狮锐奇新媒体整合中心进行的“ThePool”第二泳道中国调研计划圆满落下帷幕。调研发现，视频与电视收视行为互补，组合投放广告效果显著；移动终端视频发展迅速。电视与互联网的特征突出，互联网胜在自主性强，且内容丰富，观看时方便查找感兴趣的信息。有70％以上的消费者认为，互联网广告不影响观看，且能参与互动，有助于进一步了解产品信息。此项调查有9个广告主和13个品牌参与。