富国基金:微电影《超越》营销

• 作者: 陈春雷
• 来源期刊: 新营销
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 所属期刊栏目: 快品牌
• 页码范围: 75
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

在刚刚过去的一年里,短小精悍的微电影依托于互联网、手机、移动终端等"新媒体平台"大放异彩,炙手可热.虽然对于微电影还没有权威的定义,但是对于微电影的特征,业界已经形成了共识.制作时间不长,片时不太长,易于传播,有故事性,主题鲜明,这些都是微电影的特征. 不仅仅是线上互联网企业,如新浪、优酷、搜狐、腾讯、网易等都在推出和实施自己的原创网络视频计划,众多线下企业也加入到微电影的阵营中.凯迪拉克、三星、佳能、益达、潘婷、三菱汽车、英特尔……而更多的企业品尝到微电影以小博大的甜头后,这个名单会更长. 金融行业一向给人严谨死板的印象,但是现在,在激烈的市场竞争中,金融品牌不再只是冰冷的收益数字和晦涩的专业术语,而是有了自己的品牌个性.前不久,富国基金就将指数增强子品牌与新潮的微电影挂上钩,推出中国基金行业首部《超越》系列微电影,并以卡通代言人"超越哥"与基金持有人对话沟通.