“双十一”:一场天猫导演下的集体狂欢

• 作者: 迷墙海华丝
• 来源期刊: 青年与社会：中
• 学科: 经济
• 关键词: 快递 物流 价格 品牌 狂欢节 交易 网络 促销 商品 流量
• 年，卷（期）: 2012,（12）
• 页码范围: 84-85
• 页数: 2页
• 分类号: F724.6

摘要

2012年11月11日,由天猫、淘宝、聚划算联合发起的"双十一"购物狂欢节启动,逾千万网友涌至淘宝网疯狂扫货,巨大的流量导致淘宝网网络拥堵不堪,各大银行的网银支付系统也备受压力截至11日24点,购物狂欢节交易总额已经达191亿元,接近有25家门店的某百货集团去年一年销售额。这场由淘宝发起并推动的网购狂欢,让各界再一次见识到电子商务的魅力。阿里巴巴董事局主席马云指出,电商就像猛狮正在"逐渐吃掉传统商业这只绵羊"。早在几个月之前,众多淘宝天猫卖家就开始筹备采购,增加库存,网店纷纷进入"融资大军"中。截至10月中旬,淘宅网、天猫卖家向阿里金融发起融资动作的数量增加了40%。占据快递60%市场份额的网购快递,却受到部分快递公司前所未有的重视。宅急送降价五成迎接这一网销盛宴,而价格一直"高高在上"的国企大佬EMS也开始调价,欲从网购市场分一杯羹……