另类解读VS

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 解读 中国银行 金融品牌 “对比” 形象广告 情感表现 受众特征 自我设限
• 年，卷（期）: 2012,（3）
• 页码范围: 34-37
• 页数: 4页
• 分类号: F832.33

摘要

本期茶坊是以三组有所关联的品牌新广告作对比，与以往略有不同。第一组：中国银行与台中银行的TVC。同样是金融品牌的形象广告，但呈现出的是截然不同的诉求。第二组：香港和大陆的佳能相机TVC。同一诉求，但视觉和情感表现各异。究竟是不同地域受众特征会引爆不同的创意，还是品牌自我设限？第三组：金六福酒以过年回家为主题的视频与大众银行去年多次囊获大奖的《梦骑士》。明眼人很容易看出前告模仿后者的痕迹。然而，这种现象在广告业并不鲜见。可以美其名日“学习”；中性点儿的表达是“山寨”，厌恶者则直言其“抄袭”。究竟该如何看待这些问题呢？这些品牌广告虽然是以VS的方式出现在本期栏目，但VS并不只是代表“对抗”，还可能是一种“对比”，以及在“对比”中的共识。可以把它理解为“Vs”（多个胜利的手势）吗？