杭州女装的多品牌战略与传播模式创新

• 作者: 刘丽娴 王靖文
• 来源期刊: 丝绸
• 学科: 经济
• 关键词: 杭州女装 多品牌 品牌战略 传播模式 创新
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 所属期刊栏目: 改革与管理
• 页码范围: 70-72
• 分类号: F768.3
• 字数: 3978字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-7003.2012.04.017

摘要

基于对杭州女装的品牌发展与市场现状分析,以及品牌传播学的基础知识,用案例调查的方法对杭州女装品牌进行了分析和研究,发现当代杭州女装品牌的传播手段变得越来越多样化、差异化,多品牌、国际化的发展趋势成为主流,而传播模式的创新也是品牌快速发展的助力之一.以江南布衣(JNBY)为例,分析并说明了品牌的成功一方面依赖于独特的品牌文化和产品理念,也依赖于不断的品牌形象塑造和品牌价值的准确传递.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘丽娴	浙江理工大学服装学院	5	52	3.0	5.0
5	王靖文	浙江理工大学服装学院	5	11	2.0	3.0