微电影植入式广告和传统电影植入式广告的对比

• 作者: 苟春艳 袁恩培
• 来源期刊: 中国电影市场
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 所属期刊栏目: 影人论坛
• 页码范围: 12-13
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

在2011年新上映的《变形金刚3》中,中国赞助商大规模跨国植入广告,再一次引发了人们对于电影植入式广告的热议.电影植入式广告的异军突起源于传统广告发布市场日趋饱和,电影植入式广告作为新兴的营销传播方式脱颖而出.电影植入式广告在国外发展的已经非常成熟,在国内虽然起步较晚,但其发展亦非常迅速.而被业界称为具有“植入式广告里程碑意义”的电影《杜拉拉升职记》在2010年更是以不到两千万的投资博得1.2亿元的票房收入,植入了包含电脑、手机、汽车、服装、银行、泰国旅游等20多种品牌广告.该片由此成为当年4月我国电影市场投资产出比最高的影片.2011年底大热的《失恋33天》、《窃听风云2》也随处可见植入广告的痕迹.电影植入式广告弥补了影片拍摄资金不足的问题,降低了电影的投资风险,而采用“植入式广告”的企业也得到了传统广告所达不到的宣传效果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	袁恩培	重庆大学艺术学院	116	512	11.0	19.0
2	苟春艳	重庆大学艺术学院	1	0	0.0	0.0