防哂品 吟唱咏叹调

• 作者: 王炳东
• 来源期刊: 中国化妆品
• 关键词: 化妆品市场 原材料价格 防晒产品 国产品牌 化妆品企业 零售价格 一年四季 人工成本
• 年，卷（期）: 2012,（8）
• 所属期刊栏目: 市场与贸易
• 页码范围: 74-79
• 页数: 6页
• 分类号: TQ658.24
• 语种: 中文

摘要

“防晒产品一年四季店中都有售，只不过到了夏季，防晒产品铺货量增加了7成。”这是众多百货店、商超、专卖店共同的声音。随着气温一天天上升，“防晒”市场迅速成为各品牌商和代理商的必争之地。进入4月以来，防晒市场开始预热，几乎所有的化妆品企业都把“防晒”二字当作市场重中之重。从企业到零售渠道，从新品发布到铺货，防晒品市场已经如火如茶，“防晒”已然成为市场鏖战的焦点。笔者在走访时发现防晒产品促销气氛空前热烈，小幅涨价的有之，打折让利的更多，在中国的化妆品市场，各品牌之间大唱咏叹调。涨价者说，由于石油等原材料价格的飙升，人工成本涨幅最大，他们代理的品牌一般有15～20％的提价幅度。多数品牌认为，目前还不明朗的经济环境，加上今年各品牌都在加紧促销，防晒产品的价格应该稳中有降。但是从目前的终端价格来看，“促销价”已经成为一种趋势，虽然有个别单品零售价格有小幅上调，但是国产品牌大幅度和大范围促销折扣活动，已经伴随铺市工作的完成拉开帷幕。