网络购物的信誉和销售量关系研究——基于淘宝网的实证分析

• 作者: 李凤春 李松
• 来源期刊: 现代管理科学
• 关键词: 网络购物 电子商务市场 淘宝网 回归分析
• 年，卷（期）: 2012,（11）
• 所属期刊栏目: 管理创新
• 页码范围: 92-94
• 页数: 3页
• 字数: 4441字
• 语种: 中文

摘要

摘要:网络购物存在信息的不对称性,买家越来越关心信誉.文章本文采用Tobit回归模型,对淘宝网上销售66种商品的2010年8月份的销售信息研究发现:销量和卖家的信誉等级或信誉积分、好评率和加入消保等信誉具有强相关关系,并且,在电子商务市场上,价格机制仍然有效.因此,提出发展电子商务的三点建议:(1)电子商务网站采取技术措施,完善管控措施,控制伪造信誉的现象；(2)新进入市场的卖家,应该选择合适的商品——低价的经验品进入市场,并加入销保和商盟;(3)已有的卖家应该选择加入消保或商盟,以降低消费者的感知风险.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李松	吉林大学管理学院	21	260	8.0	16.0
2	李凤春	吉林大学毕业生就业指导中心	11	25	2.0	5.0