2011年中国广告业

• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 中国广告业 4A广告公司 媒体营销 WEB2.0 营销技术 沟通策略 管理工具 管理平台
• 年，卷（期）: 2012,（3）
• 页码范围: 96-105
• 页数: 10页
• 分类号: F719

摘要

中国广告业十大新闻 1、微媒体＋微营销浪潮，冲击4A广告公司目前4A广告公司最大的挑战是：Web2．0时代带来的改变传统媒体营销的浪潮，即“微媒体”与“微营销”。4A广告公司要面对的是，改变习惯的作业形态，开始尝试从消费者的接触点出发进行规划，在不同媒体上利用不同的沟通策略与手段，并打造面对不同做媒体的营销技术和管理工具。4A广告公司应该变得更像网络公司：一方面拥有营销活动的技术管理平台；一方面拥有即时信息调整的反应能力。