媒介多元化背景下的适他传播理念与策略

• 作者: 吴江文
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 媒体多元化 适他传播 价值观 碎片化
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 所属期刊栏目: 新闻与传播研究
• 页码范围: 21-23
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 字数: 5745字
• 语种: 中文

摘要

整体型社会聚合体不复存在,取而代之的分散与聚集,群体分化与交织,呈现出由群体性向集群性分散特点,传统群体和阶层单位的传播理念受到挑战,以个体需要为目标适他传播成为提升传播效果的新理念.“适他传播”指传播机构根据受众社会阶层、对媒体需求的动机、使用媒体的时问、空间、媒体选择偏好及解码习惯和解码能力,针对受众个体需求而进行的传播.“适他传播”强调从信息到媒介选择,以及编码形式,都量身定做,实现以最适的方式传播信息.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴江文	重庆工商大学融智学院文化产业研究所	34	153	7.0	11.0