海尔家电品牌的可持续发展研究

• 作者: 王瑞辉
• 来源期刊: 大众科技
• 学科: 经济
• 关键词: 家电行业 品牌管理 海尔 可持续发展
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 所属期刊栏目: 轻工与化工
• 页码范围: 179-182
• 页数: 4页
• 分类号: F272
• 字数: 7125字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1008-1151.2012.04.071

摘要

我国家电品牌建设了20多年,最成功也最有代表性的就是海尔。海尔先建名牌再创品牌、先难后易的品牌战略成为众多企业争相模仿的对象。然而,海尔品牌管理成功的背后也难免存在诸多失误和不足,其中既有品牌延伸方向的错乱,也有品牌延续的危机,更有企业文化深层与品牌定位的矛盾等。如何进行更有效的品牌管理,使海尔走上品牌的可持续发展之路,打造中国的家电百年品牌,对海尔自身和家电行业的纵深发展都具有重要意义。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王瑞辉	广西师范大学经济管理学院	7	20	3.0	4.0