营销下沉 大势所趋——如何占领传播制高点？

• 作者: 王利峰
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 电视媒体 城市观众 营销 传播 市场总量 消费潜力 消费特点 品牌忠诚度
• 年，卷（期）: 2012,（5）
• 页码范围: 127-127
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

三四级市场拥有消费市场总量大，经济实力与消费潜力巨大，国家政策倾斜扶持等巨大市场机会；同时具有目标消费人群相对分散．区域特征明显，消费理念、媒体接触习惯与一二线城市大不同，三四级市场消费注重实惠又注重面子，购买决策更容易受到熟人关系、熟人推荐等影响，缺乏品牌忠诚度等产品消费特点；相比一二线市场．电视媒体是三四级市场所有媒体中接触度最高的，其次是报纸。城乡观众的平均收视时长比城市观众多10％。电视是城乡、尤其是农村观众获取知识和信息的主要来源．新闻．专题节目、致富信息、电视剧等是城乡、农村观众最喜爱的节目类型等媒体消费特点。

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