媒体基因过剩,凡客喜忧参半

• 作者: 姚庆涛
• 来源期刊: 互联网周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 互联网 双重标准 广告营销 过剩 品牌定位 媒体 自有品牌 品牌塑造 基因 品质
• 年，卷（期）: 2012,（10）
• 页码范围: 42-45
• 页数: 4页
• 分类号: F724.6
• 语种: 中文

摘要

陈年早期的记者、主编身份,赋予了凡客鲜明的媒体基因.这不仅给凡客带来了出色的广告策划、成功的品牌定位,也在一定程度上要为凡客的营销过度和不懂品牌塑造负责,更可以解释在服务与品质上凡客的双重标准.