浅析电影中的植入式广告

• 作者: 陈勇
• 来源期刊: 活力
• 学科: 经济
• 关键词: 电影 植入式 广告
• 年，卷（期）: 2012,（16）
• 所属期刊栏目: 文化传媒
• 页码范围: 112-112
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文

摘要

植入式广告属于“隐性广告”，也是“软广告”的重要分支之一。植入式广告起源于20世纪50年代的美国。在中国，最早的电影中植入式广告是在上个世纪的90年代，并成为广告商的“新宠儿”充斥在各种大中小电影里。随着时间的发展，植入式广告的形式也变得五花八门，由一开始的直白露骨，到现在的潜移默化。但随着时间的推移和政策的改变，电影中的植入式广告出现了很多问题，在如今广告铺天盖地的情况下．植入式广告的时间过长．制度约束不够，数量多、质量差等，都是植入式广告面临的问题。必须面对并解决这些问题，使植入式广告朝着健康的方向发展。