在线消费者购买意愿与网店环境氛围关系实证研究

• 作者: 付媛
• 来源期刊: 未来与发展
• 学科: 经济
• 关键词: 氛围因素 购买意愿 S-O-R
• 年，卷（期）: 2012,（11）
• 所属期刊栏目: 热点透视
• 页码范围: 34-38,43
• 页数: 6页
• 分类号: F713.36
• 字数: 7407字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-0166.2012.11.008

摘要

关于网络营销影响因素的已有研究表明,商品价格、产品质量、服务质量等因素影响消费者购买意愿,然而网店环境氛围因素对消费者购买意愿是否产生影响却鲜有研究.本文通过实验方法研究网店背景音乐及背景色彩对在线消费者情绪的影响,进而对购买意愿的影响.研究结果表明:快节奏的音乐相对于慢节奏的音乐会给在线消费者带来更高的愉悦度和被唤醒度;暖色调的色彩相对于冷色调的色彩会给在线消费者带来更高的愉悦度和被唤醒度;更高的愉悦度和被唤醒度将提升消费者购买意愿.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	付媛	西北大学经济管理学院	12	65	5.0	7.0