通用的多品牌之殇

• 来源期刊: 经济管理文摘
• 年，卷（期）: 2012,（20）
• 所属期刊栏目: 品牌观察
• 页码范围: 39
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

通用汽车最初提出多品牌战略,是为了抢夺各个类型的消费者,并成就其汽车业霸主的地位.在这一目标下,通用汽车鼎盛时期曾拥有凯迪拉克、别克、雪佛兰、庞蒂亚克、欧宝、SAAB等多个品牌,并参股五十铃、菲亚特等多家汽车公司,组成了一个庞大的汽车帝国. 通用汽车公司本身的LOGO“GM”(取自其英文名称General Motors Corporation的前两个单词的第一个字母),并不是一个汽车品牌,这在汽车业界是绝无仅有的.在近几十年中,通用公司不仅收购了全球众多的品牌,而且还创立了“土星”、“悍马”这样的新兴品牌.