品牌传播娱乐化现象解析

• 作者: 陈娜
• 来源期刊: 新闻知识
• 关键词: 品牌传播 娱乐化 新媒体
• 年，卷（期）: 2012,（12）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 49-50,22
• 页数: 3页
• 字数: 3623字
• 语种: 中文

摘要

全民娱乐时代的到来,使“娱乐化”手段渗透到各行各业,品牌也开始利用娱乐化手段来进行传播.本文认为“娱乐化”是信息海量化、媒介互动化、产品同质化背景下品牌传播的有效手段,并尝试用麦克卢汉的“媒介即讯息”的观点对此现象进行解析,同时也提出品牌传播“娱乐化”面临着“限娱令”的限制,传播难以保持持续性,以及互动媒体的不可控性等困境.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈娜	武汉工程大学广告学教研室	25	18	3.0	3.0