技术活:希望与纠结

• 作者: 匡冬芳
• 来源期刊: IT经理世界
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 所属期刊栏目: 封面报道
• 页码范围: 62-67
• 页数: 6页
• 语种: 中文

摘要

不久前,一家化妆品公司推出一款新化妆品,他们找到徐鹏来谈广告投放.客户想知道的第一个问题是:我们品牌在你们媒体数据库里的受众群体有多少?徐鹏根据品牌关键字导出数据库,显示有50万cookies(cookies是网站为了辨别用户身份、进行session跟踪而储存的数据).客户的第二个问题是:耍精准触达到这50万cookies,需要多少预算?按照科学的精准投放模型,用户一般接触媒体广告的有效到达率是30％,也就是每个用户需要至少接触这个广告3次才能产生效果,那么需要150万个CPM流量的投放费用.