多屏大幕拉起群雄合纵

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销 合纵 受众分化 电视观众 传播渠道 目标人群 传播媒介 广告主
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 页码范围: 9-9
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

多屏时代，受众的主体正由电视观众向网众和移动受众分化、转移，传播渠道之间的界限日益模糊。越来越多的广告主开始将眼光聚焦于整合营销，在锁定目标人群的同时，力求最大程度地覆盖受众。传统的电视屏、PC屏和手机屏等不断整合，线上线下、全方位整合营销使得营销的舞台上，各种传播媒介尽显十八般武艺。