葵花向阳：招商银行25年品牌成长的奥秘

• 作者: 安琪 庞全 李悦 胡重 邵华冬 闫芬 陈高杰 马轶红 黄升民
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌成长 招商银行 核心竞争力 企业发展速度 金融行业 企业战略 金融品牌 企业文化
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 页码范围: 28-37
• 页数: 10页
• 分类号: F272.3

摘要

品牌在金融行业中的意义高于其他行业，品牌代表了银行的核心竞争力，反映了社会、客户对产品的信任。如何打造成功的金融品牌？招行选择了构建体系化竞争力。从高瞻远瞩的企业战略，到决定企业发展速度与安全的管理，再到诞生企业灵魂与精神的企业文化、企业品牌以及让这些落地的媒体传播，招行精心构筑的体系化竞争力可敬可畏。