从受众价值观变化中发现突围之道

• 作者: 田涛
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 价值观 突围 受众 电视广告市场 内部营销模式 广电总局 省级卫视 累积效应
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 页码范围: 39-39
• 页数: 1页
• 分类号: G222.3

摘要

2O12年。在广电总局的多重限令之下。省级卫视发展遭遇阻力，困难重重。限时、限播、限娱乐、限中插、限题材的一系列政策的累积效应．使中国的电视广告市场也受到影响。尽管政策给我们带来一些压力。但我们不能只是怨天尤人。因为那是毫无作用的。那么，我们到底应该怎样实现突围？我认为应该更加注重受众价值观的变化，主动从受众价值观的变化当中找到我们的突围之道，然后转变内部营销模式以适应当前的大环境。