要矩阵也要瘦身不要「贪大求全」的多品牌战略

• 作者: 许智博
• 来源期刊: 中国汽车界
• 学科: 数学
• 关键词: 多品牌战略 矩阵 瘦身 自主品牌 天花板 不等
• 年，卷（期）: zgqcj_2012,（7）
• 页码范围: 58-61
• 页数: 4页
• 分类号: O151.21

摘要

确认多品牌战略是发展方向．并不等于说企业在任何条件下都可以实施多品牌战略，更不等于说采用了多品牌战略便一定能保证成功。随着通用、福特等大牌车企的瘦身，中国自主品牌奇瑞、吉利、长城的品牌矩阵或产品矩阵，依旧没能打破”品牌天花板”的瓶颈．被迫理性收缩战线。多品牌战略本身并没有错，问题只是”如何能让多品牌战略成功”。