消费价值观度量下的服装品牌竞争优势研究

• 作者: 孙虹 郭建南
• 来源期刊: 纺织学报
• 学科: 经济
• 关键词: 消费价值观 竞争优势 服装品牌 市场定位
• 年，卷（期）: 2012,（2）
• 所属期刊栏目: 管理与信息化
• 页码范围: 137-142
• 分类号: F768.3
• 字数: 5153字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.0253-9721.2012.02.028

摘要

基于对休闲服消费价值观和品牌选择的问卷调查实证研究表明:服饰消费价值观是由不同量值若干价值元素组成的一个多维结构；消费者的消费价值观不同会影响不同品牌的选择；企业品牌的价值定位拟合消费者的价值诉求,相对具有竞争优势；休闲服诸品牌中同质化趋向严重,竞争优势弱化；消费价值观驱动下的消费者内在需求尚未被满足,存在较大的潜在市场.这些结论为服装企业正确选择品牌定位,增强服装品牌竞争优势提供了一定的参考依据.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭建南	浙江理工大学服装学院	62	260	10.0	15.0
2	孙虹	浙江理工大学服装学院	72	31	3.0	5.0