一杯红茶的格调

• 作者: 沈伟民
• 来源期刊: 深交所
• 学科: 经济
• 关键词: 红茶 星巴克咖啡店 格调 2008年 金融危机 商业案例 中国市场 霍华德
• 年，卷（期）: sjs_2012,（10）
• 页码范围: 67-70
• 页数: 4页
• 分类号: F719.3

摘要

2008年，星巴克董事长霍华德·舒尔茨为挽救公司在金融危机中的颓势，在全球星巴克咖啡店中破天荒地引进了茶饮。之后，哈佛很快将这则商业案例引为经典。霍华德的确可以凭借这一“创新”继续笑下去，最近他宣布2011财年第三季度总净收入上升12％至29亿美元，其中刻意提到了中国市场的贡献。