商业地产业务特点解析（下）

• 作者: 黄平
• 来源期刊: 中国房地产
• 学科: 工学
• 关键词: 商业地产 品牌名称 解析 业务 阿迪达斯 购物中心 目的地 营销
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 页码范围: 56-58
• 页数: 3页
• 分类号: TU984.29

摘要

四、招商阶段招商与住宅的营销相对应,同属于Markeing范畴,但做法与住宅营销有较多差异,招最大的特点是＂不公开、不公平＂。不公开。业态平面方案完成后,接下来招人员需要做的工作叫＂品牌落位＂,即在明确各商铺的业态后,明确需要引进的备选品牌。比如业态平面方案中明确了三楼的某商铺是运动牌店＂,品牌落位＂就是要选好拟引进的品牌名称,可以是耐克、阿迪达斯、茵宝,也可以是安踏、康威、黑豹。拟引进的品牌应当属于同一层次，至于是选一线品牌还是二线品牌需要根据购物中心的档次定位决定。“品牌落位”工作完成后，招商人员有目的地去接洽租户。

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1	黄平		4	2	1.0	1.0