基于不同竞品干扰环境下的新品平面广告设计方案效果的眼动测评

• 作者: 王土龙
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 经济
• 关键词: 新品平面广告效果 眼动测评 竞品干扰环境
• 年，卷（期）: 2012,（11）
• 所属期刊栏目: 学术平台
• 页码范围: 135-137
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8
• 字数: 2877字
• 语种: 中文

摘要

本文通过Tobii X120眼动仪，在不同竞品干扰环境下对三套不同设计方案进行了效果眼动测评。研究结果表明：在竞品广告干扰前，方案3首次注视开始时间最快，投放方案3效果最好，被试对方案2和方案3的广告语注视热度相对要高，在设计时应注意广告语的凝练；在竞品广告干扰中，方案3注视时间、注视次数最多，吸引更多注意力；在竞品广告干扰后，方案2首次注视时间最长。最终为广告商在不同竞品干扰环境中，选择恰当的方案提供了依据。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王土龙	上海理工大学出版印刷与艺术设计学院	1	2	1.0	1.0