基于双边市场理论的电子口碑虚拟社区研究

• 作者: 陆晓菁 陈宏民
• 来源期刊: 现代管理科学
• 关键词: 电子口碑 虚拟社区 双边市场
• 年，卷（期）: 2012,（12）
• 所属期刊栏目: 名家观察
• 页码范围: 28-30
• 页数: 3页
• 字数: 4826字
• 语种: 中文

摘要

文章从虚拟社区出发,阐述电子口碑虚拟社区的运作模式和特点,并运用双边市场理论对电子口碑社区的市场结构、运作模式和社区平台终端用户行为特征进行分析.分析发现社区的消费者一边也具有较强的自网络外部性,并且社区对消费者评论的激励机制会在一定程度上增强这种自网络外部性.文章进一步得出为获得最大利润,社区平台需要对各边用户的利润进行权衡取舍,寻找一个最优的对于三边市场的定价和规模.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈宏民	上海交通大学安泰经济与管理学院	242	5233	39.0	60.0
2	陆晓菁	上海交通大学安泰经济与管理学院	4	43	3.0	4.0