im2.0互动:用App为阿迪达斯实现跨界营销

• 作者: 马驰
• 来源期刊: 新营销
• 年，卷（期）: 2012,（6）
• 所属期刊栏目: 酷营销
• 页码范围: 87
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

4月11日,阿迪达斯发布2012ClimaCool清风系列跑鞋.与此同时,im2.0互动营销为阿迪达斯开发的手机游戏App"夺宝奇冰"正式上线.两天后,不可思议的事情出现了:"夺宝奇冰"成为苹果App Store体育类免费游戏榜第2名、免费游戏软件总榜第48名. 新品上线时以一款手机游戏App为核心进行推广,这是运动品牌在中国市场的首次尝试,居然取得了不俗的推广效果:上线不到1个月,"夺宝奇冰"下载量已经超过31万,传播效果触及近千万人,预计活动周期内(截至5月底),将有近百万消费者因此而兴奋地"跑"起来.