体育营销，到底火拼什么？

• 作者: 谭小芳
• 来源期刊: 中国制衣
• 学科: 经济
• 关键词: 体育营销 企业发展 底火 体育用品 投资行为 体育赛事 合作关系 风险性
• 年，卷（期）: 2012,（7）
• 页码范围: 68-70
• 页数: 3页
• 分类号: F270

摘要

有人说，体育营销对于体育用品企业来说是把“双刃剑”，企业有机会利用赞助机遇而声名大振、销售上升：但也可能为此付出高昂的赞助成本，却收效甚微，反而为企业发展埋下负担与隐患。对于体育营销，笔者更倾向于将其定性为：有一定风险性的投资行为。 体育营销并非体育赞助 体育赛事营销首先讲究心态，双方应是友好合作关系，而不仅仅是单纯的交易；其次如果把握好一些事项或原则，体育营销完全可以成为企业快速发展的重要拉力之一。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	谭小芳		6	1	1.0	1.0