国航在安徽地区的市场营销策略——浅谈公共关系营销等手段在营销组合中的运用

• 作者: 吴谅
• 来源期刊: 空运商务
• 学科: 经济
• 关键词: 公共关系营销 市场营销组合 市场营销策略 中国国际航空股份有限公司 安徽 国航 营销工作 航空市场
• 年，卷（期）: 2012,（1）
• 所属期刊栏目: 区域市场
• 页码范围: 18-24
• 分类号: F719.2
• 字数: 10230字
• 语种: 中文

摘要

笔者2008年8月受中国国际航空股份有限公司委派到合肥任营业部总经理，负责国航在安徽航空市场的营销工作。在传统市场营销组合（4P组合）的基础上，灵活运用公共关系营销手段，借助政府的资源、相关渠道乃至行政干预等手段，在公司经营领域获得局部竞争优势，取得了较好的效果。