心理账户对90后大学生群体在电子商务中消费行为的影响研究

• 作者: 张萌
• 来源期刊: 消费导刊
• 关键词: 心理账户 电子商务 大学生 消费行为
• 年，卷（期）: 2012,（8）
• 页码范围: 4-5
• 字数: 5107字
• 语种: 中文

摘要

随着IT技术的发展,电子商务发展十分迅猛.大学生作为特殊群体已逐渐在中国电子商务消费群体中壮大队伍.心理账户是个体的经济行为在心理层面进行编码、分类、预估和评价的过程,从心理学角度解释了人们产生非理性消费的原因,对研究消费行为具有指导意义.本文通过问卷调查的方式对大学生网络购物行为进行研究,从中分析了心理账户对大学生网络购物行为的影响.分析结果显示了心理账户的非替代性极其运算规则对于大学生网络购买行为中影响显著,对大学生的网络消费决策有着重要意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张萌	福建师范大学教育学院	6	12	3.0	3.0