《活动的力量》

• 作者: 浮石 王伟
• 来源期刊: 珠江水运
• 学科: 交通运输
• 关键词: 广告传播 电视艺术 奥斯卡 奥运会 世博会 市场 金鹰
• 年，卷（期）: 2012,（11）
• 所属期刊栏目: 文化
• 页码范围: 92-93
• 页数: 2页
• 分类号: U415.5
• 字数: 1910字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-8912.2012.11.045

摘要

后广告时代，公众对传统广告的怀疑态度日益增强，铺天盖地的广告轰炸令人生厌，广告公信力日渐下降、广告传播的边际效果递减已成为不争的事实。纵观活动市场，从超级女声、金鹰电视艺术节、免费午餐，到奥斯卡、奥运会、世博会，活动正以点石成金的魔法，成为名利双收的利器。广告潮落，活动潮起，活动营销正成为舞动市场的一股鲜活力量。