潍坊市农村消费者购药决策影响因素分析

• 作者: 代海岩 伊利 娄鹏宇
• 来源期刊: 医药导报
• 学科: 医学
• 关键词: 医药生产企业 农村药品市场 农村消费者 购药决策
• 年，卷（期）: 2012,（11）
• 所属期刊栏目: 医药经济研究
• 页码范围: 1526-1529
• 页数: 4页
• 分类号: R975
• 字数: 3988字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3870/yydb.2012.11.047

摘要

该文对农村消费者购药决策影响因素进行调查分析,结果表明,影响农村消费者购药决策的因素中,重要性顺序为疗效、价格、医生/店员推荐、促销、品牌、广告、相关群体.剂型与疗效认识存在偏差,疗效与价格存在不对等；经济状况对药品价格、文化程度对品牌选择无统计学意义,药价仍需下降,促销提升销量；信任品牌药品；医生店员推荐成功率高.建议医药企业生产传统剂型、规格成本低的药品投放农村市场；开展符合农村市场的品牌宣传活动；重视与基层医疗机构、药店合作.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	伊利	潍坊医学院管理学院	10	26	4.0	4.0
2	娄鹏宇	潍坊医学院管理学院	11	36	3.0	6.0
3	代海岩	潍坊医学院管理学院	4	8	2.0	2.0