中庸文化原则与不断创新突破——孔子学院品牌传播策略创新

• 作者: 杨夏莹
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 经济
• 关键词: 孔子学院 中庸 品牌传播原则 品牌传播策略创新
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 所属期刊栏目: 学术平台
• 页码范围: 148-149
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50
• 字数: 1727字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2012.09.058

摘要

相较于运作成熟的德国歌德学院、西班牙塞万提斯学院等文化教育交流机构，我国孔子学院仍是一块有待打造的文化品牌。孔子学院借我国软实力建设之东风，在全球范围内快速发展。同时也开始积极探索以汉语为载具，以文化推广为目的，展现国家友好形象的跨文化品牌运营模式。但学院本身也存在许多品牌建设问题，尤其是品牌宣传与管理无法与其建校速度齐步，长期忽视会影响品牌可持续发展。因此本文以传统文化为背景，以品牌传播原则和方式为切入，探讨品牌传播策略创新问题，为孔子学院品牌建设提供理论支持。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨夏莹	厦门大学新闻传播学院	1	2	1.0	1.0