加多宝：借势大事件 打造大品牌 刺激大销量

• 作者: 杜文汉
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 知名品牌 事件 销量 奥运会 赞助商 传播环境 合作伙伴 奥运营销
• 年，卷（期）: cgyx_2012,（5）
• 页码范围: 40
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

2012年伦敦奥运会的传播环境有了本质上的改变。今年出现了更多赞助商,特别是实力强劲的全球赞助品牌。另外,赞助方式也增加了如中国奥组委合作伙伴等形式。各个品牌的奥运营销启动时间早,特别是有些知名品牌在2011年底或2012年初就开展了奥运营销项目。另外,核心、紧缺的奥运资源依然紧俏,对于国内而言,虽然央视5套的奥运招标资源溢价140%以上,各家仍然激烈抢夺。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杜文汉	加多宝集团品牌管理部	1	0	0.0	0.0