微电影背后的欲望法则

• 作者: 钱梦妮
• 来源期刊: 今商圈
• 学科: 经济
• 关键词: 电影 法则 欲望 品牌推广 商业运作 过度营销 DNA 彭浩翔
• 年，卷（期）: 2012,（8）
• 页码范围: 59-61
• 页数: 3页
• 分类号: F426.61

摘要

扶持新人、创意平台作为微电影最为根本的DNA，在商业运作风潮之下，显得越发微不足道。当初尝到微电影甜头的彭浩翔推掉了至少二十个微电影项目，“品牌恨不得希望镜头里全是他们的产品，这令人反感极了。”当微电影中充斥了过度营销的意象时，无论是自发的恶搞，还是令人拍案叫绝的创意，抑或期待双赢的品牌推广，都将丧失存在的理由；