以“利”为本的民国报纸香烟广告诉求分析

• 作者: 孙家英 尹琪
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 经济
• 关键词: 民国 报纸广告 香烟广告
• 年，卷（期）: 2012,（9）
• 所属期刊栏目: 学术平台
• 页码范围: 128-129
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8
• 字数: 1963字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2012.09.051

摘要

民国时期香烟广告数量众、形式多，代表当时广告最高水平。以在我国影响范围大、发行时间长的《申报》上的香烟广告为研究对象，可以发现，香烟广告的创意诉求丰富多彩，但其诉求却始终围绕“利益”进行，有使用利益，经济利益，还有情感利益。每种利益诉求在不同的广告中表现形式各不相同，形成了核心突出、形式丰富之香烟广告风格，对当时其他行业的广告和后来的香烟广告产生了很大的影响。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	尹琪		18	46	4.0	6.0
2	孙家英		1	5	1.0	1.0