耐克的隐忧

• 作者: 周再宇
• 来源期刊: 新营销
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 所属期刊栏目: 观察
• 页码范围: 32-35
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

耐克最近有点让人看不懂:一边宣布要向三、四线城市进军,一边关了上海的旗舰店. 虽然如此,但毫无疑问的是,大中华区正在成为耐克的重要市场,耐克2011财年第二季度报告显示:截至2011年11月30日,耐克大中国区收人为4.82亿美元,同比增长20％.从盈利情况看,耐克大中国区税前利润为1.74亿美元,同比增长39％,是耐克全球六大市场中同比增幅最高的,北美市场以同比24％的增幅位列第二. 对于这个发展中的重要市场,耐克表现出它前所未有的重视:在进入中国市场三十余年之后,终于计划在中国建立一个5万多平方米的耐克大中华区总部.