2012中国人的奥运心态

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 奥运会 中国人 心态 2008年 事件营销 奥运营销 中国企业 品牌形象
• 年，卷（期）: 2012,（8）
• 页码范围: 144-146
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

近年，体育事件营销越来越受到媒体和企业重视。作为国际顶级体育盛事的奥运会，吸引了全世界的瞩目。2008年，以伊利、李宁为首的中国企业通过奥运营销尝到了甜头，越来越多的企业期望借助奥运赛事来推广并提升品牌形象。随着2012年伦敦奥运会的临近，中国受众持什么心态？与前两届奥运会相比，有什么变化？