Sainsbury的“品牌较量”:宝贵的品牌资产

• 作者: David Taylor
• 来源期刊: 新营销
• 年，卷（期）: 2012,（8）
• 所属期刊栏目: 博客
• 页码范围: 45
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

我曾亲身体验了一场品牌活动一英国超市零售商Sainsbury的“品牌较量”(Brand Match)活动,这场活动的目的在于激活、提升消费者的品牌认知,提升销售额.据该公司发布的数据,到1月份,在过去的14周内,它的市场份额上升到16.7％,销售额增长了4 8％,其中该超市零售商的圣诞节销售表现之佳是前所未有的.