新品平面广告不同设计方案效果的眼动测评实证研究

• 作者: 应雷 王士龙
• 来源期刊: 美与时代：上
• 学科: 哲学
• 关键词: 平面广告设计 效果测评 实证研究 眼动仪 认知效果 注视时间 产品广告 记忆效果
• 年，卷（期）: 2012,（8）
• 页码范围: 110-113
• 页数: 4页
• 分类号: B841.4

摘要

本文通过实证研究，采用Tobii X120眼动仪对新产品广告的三套不同设计方案进行了效果测评，并结合了主观测评的方法，分析了被试对广告的认知效果。研究结果表明：被试对方案一注视比较分散，认知记忆效果差；被试对方案二注视时间、首次注视时间相对较长，更容易被画面元素吸引，进行较为高级的心理活动；被试对方案三关注热度相对集中，激活的水平高，首次注视开始时间最快，对新产品认知记忆效果也最好。最终为广告商选择新品平面广告设计投放方案提供了决策依据。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	应雷	上海理工大学出版印刷与艺术设计学系	12	27	1.0	5.0
2	王士龙	上海理工大学出版印刷与艺术设计学院	6	1	1.0	1.0