麦考林上市2周年惨败

• 作者: 李晓娟
• 来源期刊: 金融科技时代
• 学科: 经济
• 关键词: 上市 麦 顾客忠诚度 电子商务 可替代性 B2C 管理费 新浪
• 年，卷（期）: 2012,（11）
• 页码范围: 17-17
• 页数: 1页
• 分类号: F274
• 语种: 中文

摘要

10月26日对麦考林是一个特别的纪念日。2010年的这一天，麦考林登陆纳斯达克，代表中国B2C电商第1个打开上市大门，当天涨幅近60％。但麦考林上市1个多月，在首份财报披露后，麦考林就暴跌近50％，此后股价一路下滑，今年5月首次跌破1美元，从今年8月之后就再也没有高过1美元。去年3月，新浪以约6600万美元购人麦考林19％股份。但目前，麦考林市值在3500万美元左右徘徊，新浪投入的现金几乎已经可以买下2个麦考林。按照纳斯达克的规定，麦考林的市值已到退市危机边缘。点评：都说电子商务发展不用付高昂的租金物业管理费和员工工资，似乎做电商是件稳赚不赔的事，就像麦考林那样，都能在纳斯达克上市了。但是，市场就像蛋糕，蛋糕大了，吃的人就越多，这样就会有人吃不着。有些电商能够发展壮大，但并不是每个电商都能发展壮大。麦考林上市无疑是为了融资，可因为没有一个独立的品牌，顾客忠诚度低，可替代性强，使得麦考林的融资行为并没有改观。电商行业的发展，以前也许粗耕就能丰收，但现在必须精耕、深耕，才能建立自己的品牌，才能炼出一把拿得出手的利剑，才能立于不败之地。