从与受众“互补”的视角谈网络广告形式的转变

• 作者: 尚澎 李计亮
• 来源期刊: 美与时代：上
• 学科: 经济
• 关键词: 网络广告形式 受众 “互补” 网络交互 心理变化 市场发展 网民数量 交流互动
• 年，卷（期）: mysdcys_2012,（8）
• 页码范围: 116-118
• 页数: 3页
• 分类号: F320

摘要

网络广告由于巨大的网民数量而拥有着巨大的市场发展机会。如何进行有效的传播，通过什么样的设计创意和表现形式与受众进行交流互动，并牢牢抓住受众的心理与认知，是网络广告研究的重中之重。为此网络广告的交互设计就显得格外重要，要从广告到广知、从广知到受众、从受众到网络交互广告之间的互补关系中，分析广告形式的转变以及受众在网络交互广告中的心理变化，从而给广告主、设计师提供新的思路。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李计亮	南京艺术学院工业设计学院	5	4	1.0	2.0
2	尚澎	南京艺术学院传媒学院	10	5	2.0	2.0