怎样真正的走出去？

• 来源期刊: 汽车实用技术.自驾游
• 学科: 经济
• 关键词: “走出去” 品牌溢价能力 自主品牌 国内市场 海外市场 市场竞争 事半功倍 盈利能力
• 年，卷（期）: 2012,（12）
• 页码范围: 140-141
• 页数: 2页
• 分类号: F125

摘要

“走出去”是一个令人兴奋的话题，同时也是一个令很多自主品牌神伤的问题。面对在国内市场捉襟见肘的品牌溢价能力以及残酷的市场竞争，“走出去”对于目前急需提升品牌形象以及盈利能力的自主品牌们来说颇具事半功倍的效果。然而海外市场的开拓谈何容易，当年中华轿车、奇瑞等折戟欧美，让人扼腕，国外市场尤其是西方国家高高的技术门槛和检验门槛，让一些在国内不错的车型纷纷铩羽而归。这也迫使一些车企选择曲线突围，将海外市场目光转移到了东南亚或者非洲国家，并且也尝到了一时的甜头。